Lappivision tausta ja tavoitteet

Hanke vastaa matkailun nopean kehityksen tuomiin haasteisiin tarjoamalla foorumin osallistavalle vuoropuhelulle ja vaikuttamiselle, tuottamalla kehittämistyön kannalta välttämätöntä tietoa, sekä määrittelemällä strategiset askelmerkit yhteiseen kehittämistyöhön ja yhteensovittamiseen muiden elinkeinojen kanssa.

Lapin matkailu kasvaa talla hetkellä nopeasti, mikä paitsi lisää alueen elinvoimaa ja luo toimeentuloa, myös haastaa kestävyyttä ja koettelee rakenteita. Matkailun kasvun ja toimintaympäristön muutosten (esim. koronapandemian mukanaan tuomat haasteet, mutta myös ympäristölliset ja demografiset haasteet) myötä on tullut tarve tarkastella matkailua lappilaisessa toimintaympäristössä myös pitkällä aikajänteellä ja hakea uusia toimintamalleja ja ratkaisuja kestävän tulevaisuuden takaamiseksi ja yritysten tukemiseksi. Kasvun ja kehittymisen mahdollisuudet Lapissa ovat hyvät, mutta ne vaativat taustalle myös selkeitä visioita siitä, miten tulevaisuudessa Lapin matkailua edistetään yhdessä sosiaalisesti, ekologisesti ja taloudellisesti kestävällä tavalla. Matkailun elinkeinon kilpailukyvyn, ennakoitavuuden, edunvalvonnan ja paatoksenteon tueksi tarvitaan monipuolista, ajantasaista ja ennakoivaa tietoa.

Hanke hakee ratkaisuja matkailun ennennäkemättömän nopean kasvun mukanaan tuomiin haasteisiin tarjoamalla foorumin eri toimijoiden vuoropuhelulle, tuottamalla kriittistä tietoa kehittämistyön pohjaksi sekä määrittelemällä yhteiset, strategiset askelmerkit toimialan tulevaisuuteen.

Hankkeen avulla tuetaan matkailuelinkeinon ja lappilaisten paikallisyhteisöjen tarpeista lähtevien innovatiivisten ja älykkäiden ratkaisujen, avointen toimintamallien sekä tutkimuksen ja elinkeinon yhteistyötä. Tuetaan Lapin elinvoimaa ja kestävän kehityksen mukaista hallittua matkailun kasvua huomioiden paikallisyhteisöt.

Hankkeen alatavoitteet on muotoiltu työpaketeiksi:

TP1: Ennustemallit ja tiedolla johtaminen/toimintaympäristön analyysi ja ennakointi Lapin matkailun tukena

TP2: Lapin matkailun strateginen, pitkän aikavalin kehittäminen

TP3: Kansainvälinen yhteistyö Lapin matkailun tietopohjaisen ja kestävän kehittämisen kulmakivenä

TP 4 Viestinnasta vipuvoimaa yhteistyöhön (linkittyy työpakettien 1-3 sisältöihin)

Hanke muodostaa uuden, toimintaympäristön muutokset ja paikallisyhteisöjen tarpeet huomioivan, entistä vuorovaikutteisemman lähestymistavan Lapin matkailun strategiseen kehittämiseen. Hankkeella tuetaan tiedolla johtamista, yhteistyötä, matkailun sosiaalista hyväksyntää, klusteroitumista, parhaiden käytäntöjen hyödyntämistä ja älykästä erikoistumista. Hankkeella tuetaan myös matkailuelinkeinon kestävyyttä ja resilienssiä toimintaympäristön muuttuessa nopeastikin. Tällä hetkellä tallaisia strategisia näkymiä tai linjauksia ei ole tehty ja useat toimijat ovat tuoneet esille tarpeen yhteiselle näkemykselle. Tiedolla johtamisen tukeminen, alueellisen mallin luominen sekä menetelmien lisäävät matkailuyritysten resilienssiä ja varautumista, auttavat päätöksenteossa sekä lisäävät kilpailukykyä. Matkailun strategisten askelmerkkien määrittely varmistaa toimialan kestävän kehityksen ja parantaa siten kilpailukykyä.